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行业新闻
新媒体广告的传播方式 2023-2-11 8:35:45
阅读次数:277

发表时间:2023.2.11     新闻来源:www.guoliart.com    编辑苏州国立雕塑亮化工程有限公司

 

                

(一)新媒体广告的隐形化传播新媒体的出现,为广告行业打开了一扇通往新世界的大门。新媒体技术改变原有广告传播的途径,让广告传播更具隐形化特征。传统广告在传播信息内容时,非常简单直接,用户在接受广告信息时,没有任何的附加价值,接受体验较差。在新媒体的广告传播中,很多广告内容都融合进了新媒体特点,如新媒体中的微电影、带有情感激励性的软文等,这些广告传播手段,不再粗暴地以传递广告内容为主体,而是更多地考虑到了观众在接收到广告信息时的感受和体验。新媒体广告运用隐形的广告推广方式,在消费者群体中能够带来更好的效果。例如,在化妆品广告当中,融合了新媒体中的主播传播方式,主播不再以强调购买、消费该化妆品为主导,而是通过主播讲解如何去化妆、如何去进行日常的肌肤保养等方式,让消费者在获取需要的知识和技能的同时,接受广告信息并引导消费行为[1]。新媒体能够在广告产品与消费者之间建立一个沟通交互的渠道,消费者可以利用新媒体进行咨询、留言等,从而使化妆品的品牌在新媒体媒介中得到有效传播,提高了广告传播的影响力。

(二)新媒体广告的组合化传播新媒体的出现虽然对传统媒体造成了较大的冲击,但新媒体具有较高的兼容性,能够在广告传播中,与传统媒体形式组成成为新的广告渠道,扩大广告传播范围、加深广告传播力度。新媒体的广告具有时间和空间的双重优势,在广告传播中可以结合传统媒体的影响力,使两者产生出叠加的效果。新媒体广告渠道主要占据的是新媒体媒介。例如:主播平台、APP、小程序等渠道,这些渠道的关注人群一般年龄层集中于年轻人当中,而传统媒体,如电视、广播、报刊的关注人群主要集中在中老年人。通过组合广告的传播方式,让广告真正地渗透于各个年龄层的消费者中,从而提高了广告传播效果[2]。例如:一些综合性的产品销售上,对于不同年龄层的消费群体都有较强的吸引诉求,可以积极利用组合传播手段,打造全方位立体化的广告宣传路径。利用新媒体的平台展开产品的交互传递,利用新媒体的转发功能进行广告信息的复制和繁衍,形成密集的传播链条。再利用传统媒体加大官方的传播,给消费者更强的购买信心,从而可以更好地实现广告传播成效。

(三)新媒体广告的利益化传播新媒体对于广告利益方面也有着显著的促进作用。基于新媒体渠道传播广告信息,可以形成多个利益链的共享。新媒体使得同一个媒体平台上,可以在一次利益获取的基础上,实现二次利益效益。例如:在某些外卖平台上,通过商家与平台联合,可以对消费者进行二次消费的激励。当消费者消费后,商家和平台会基于新媒体的广告传递方式,为消费者返还一定金额抵扣的红包等,消费者会基于一种优惠消费心理,使用这些红包在外面平台上进行二次消费,这就促使了新媒体广告利益化传播的拓展,可以提高新媒体广告的消费实现率[3]。而且新媒体具有渠道传播的便捷性,消费者只需要进行广告信息转发,就可以获得额外的消费优惠,这也增强了新媒体广告传播效益。



 

 

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