发表时间：2023.2.14     新闻来源：www.guoliart.com    编辑：苏州国立雕塑亮化工程有限公司

 实际上，城市形象广告尽管主要在国内传播，但由于受众其实对于广告内容主体并不了解，因此完全可以被作为一种跨文化传播去认识。正如在国际传播中，我国要想取得良好的传播效果，塑造更加完整的中国形象，就需要努力融入对方话语体系中一样，城市形象广告的传播要想进入对方的话语体系，得到对方的认可，也需要转变我们目前的传播思路。变“我”即城市管理者想说什么，为“他”即受众想看什么，转化传播过程中的主体，才能真正走出城市形象广告的传播误区。为此我们可以从以下方面做出努力。
（一）重视城市形象传播的新媒体渠道在新媒体渠道投放广告不仅价格低廉，而且覆盖范围更加广泛，更加符合这个时代对于城市形象广告传播的要求。这是由于新媒体自身所具有的互动性，能够帮助受众更好地融入城市管理者所建设的传播话语体系之中，使受众在潜移默化中接受城市形象的设定。例如人民日报走红的军装照、网易云音乐经久不衰的年度报告等，这种互动性的内容能更好地拉近与受众的距离，完成传播任务。
（二）增强城市形象广告的故事性过去由于城市形象广告主要在电视上投放，电视形象广告的投放经济代价高昂，往往达到“惜秒如金”的程度，因此，可以容纳的内容非常有限。但是随着新媒体的发展、新媒体推广渠道的增加，广告的时间成本实际上在不断下降。城市管理者完全可以通过更长时间的叙事，以故事化情节完成对于城市形象的完整构建，同时也解决了城市形象广告同质化严重的问题。例如，泰国的广告在互联网上一直倍受各种用户称赞。其主要内容模式就是通过与传播主体看似完全无关的内容铺垫和故事化的结构，最终以升华主题的方式完成传播任务，往往能够出其不意，取得非常好的传播效果，这种思路值得城市管理者借鉴。
（三）增强城市广告的针对性过去我们的城市广告投放往往是大杂烩的状态，城市管理者在央视投放的广告往往希望其能面对所有受众群体，但实际上我们应该认识到，这种面向所有受众的大众化的传播内容，已经不适应今天的分众化传播趋势。我们需要提高传播的针对性，以增强对于特定人群的传播效果。例如，与其在央视花费大量的资金投放非常短暂的城市与形象广告，不如在更有可能争取的目标受众群体中以地推、新媒体广告、地方台广告、优惠活动等更具性价比的形式推出，集中精力于一点，以点带面，而不盲目贪多求大，反而能够取得事半功倍的传播效果。

 

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